Скрытые резервы роста: за счет чего вырастет зооиндустрия в ближайшие годы
Рынок зоотоваров входит в фазу глубокой структурной трансформации. Драйверы роста меняются: инфляция всё еще оказывает давление, но на первый план выходят качественные сдвиги в сознании потребителей. Эпоха "золотой лихорадки" закончилась, уступив место борьбе за долю в кошельке зоовладельца.
Александр Колчин выделил два магистральных вектора развития продукта. Первый — гуманизация, перерастающая в функционализацию. Питомец становится полноценным членом семьи, и его рацион должен решать конкретные задачи: от чистки зубов до поддержки микробиоты. Второй, более глубокий тренд — медикализация, то есть превентивный подход к здоровью, учитывающий породные риски.
"Для мейн-кунов с их предрасположенностью к проблемам с сердцем и суставами будут востребованы корма, которые не просто кормят, а изначально профилактируют эти заболевания", — пояснил эксперт.
Спикер привел цифры, подтверждающие эти тезисы: доля функциональных рационов для кошек за последние 2 года выросла на 2,5 процентных пункта, достигнув почти 35%. Владельцы всё чаще выбирают не просто корм, а решение для здоровья. В сегменте лакомств взрывной рост показывают новые форматы: пюре, кремы-супы, топинги. Это уже не просто поощрение, а инструмент гидратации и разнообразия рациона.
Однако главным открытием, "самым сочным" моментом доклада стал не столько ассортимент будущего, сколько колоссальный потенциал роста самого рынка. Несмотря на высокую конкуренцию в премиум-сегменте, огромная доля владельцев до сих пор не перевела питомцев на промышленные рационы.
"В России очень большое число кошек и собак до сих пор едят натуральную пищу или еду со стола. Это значит, что рынок промышленных кормов может увеличиться еще в 2–3 раза только за счет перехода этой аудитории на готовые продукты. Для сравнения: на насыщенных зарубежных рынках такого потенциала уже нет", — подчеркнул Александр Колчин.
При этом сам процесс покупки кардинально меняется. Коммерция будущего становится "алгоритмичной". Уже сегодня искусственный интеллект берет на себя роль персонального ассистента: в декабре 2025 года ИИ-агент впервые самостоятельно совершил покупку корма для собаки. В ближайшие годы выбор будет всё чаще делаться не человеком, а алгоритмом на основе структурированных данных о продукте.
В этих условиях успех ждет компании, которые смогут совместить два разнонаправленных вектора: создавать высокотехнологичные медикализированные рационы для питомцев и одновременно завоевывать гигантскую базу первичных потребителей качественным и доступным продуктом. Индустрия вступает в период, где побеждают не самые громкие бренды, а те, кто точнее понимают реальные потребности владельца и животного.
#Выставка #Конференция #Ярмарка #Конгресс #Exhibition #Fair #Congress #vmost #rsoft #рсофт
ЭкспоФорум-Интернэшнл , 05.03.2026, 16:48
Информационно-маркетинговая компания "РСофт, Лтд.",
Информационное агентство "Выставочный МОСТ" (Свидетельство о Регистрации средства массовой информации ИА N 77-18095 от 27 мая 2004 года выдано Министерством Российской Федерации по делам печати, телерадиовещания и средств массовой коммуникации.) - выставки, ярмарки России, СНГ и мира.
Все новости Выставочного МОСТа >