Ведущие отечественные бренды рынка подростковой моды – на выставке "CJF – Детская мода"
Осенью 2023 года компания Piper Sandle провела традиционный опрос среди американских подростков (средний возраст 15 лет), чтобы выявить их предпочтения. Выяснилось, что в топе любимых брендов одежды и обуви нет ни одной специализированной подростковой марки – в пятерку лидеров в одежде вошли Nike, American Eagle, Lululemon, Shein и HиM. Абсолютным чемпионом в обуви стала компания Nike, которую предпочитают 61% опрошенных.
По данным, имеющимся у ИА "Выставочный мост" (http://www.vmost.ru), в России исследований подобного плана не проводилось, но вряд ли вкусы российских и американских подростков совпадут: учитывая более низкий уровень доходов в нашей стране, основной фокус местных тинов – на масс-маркет. Немаловажным стал и уход зарубежных брендов из России, из-за чего пул ретейлеров, работающих с подростковой аудиторией, претерпел заметные изменения. По-прежнему остались доступны бывшие бренды LPP, сменившие названия на CR (Cropp), CUH (Sinsay), XC (House). На место марок Inditex пришел новый игрок, в портфеле которого есть два бренда, близких подростковой аудитории, – Ecru и Dub. Также к услугам подрастающего поколения более привычные Modis и Colin's.
Российские ретейлеры не так балуют молодого потребителя. Явное тяготение к подростковой аудитории можно отметить у бренда "Твое", предлагающего в основном трикотажную продукцию и делающего ставку на принты. Широкий ассортимент есть у Befree, но в прошлом году бренд объявил о новой концепции, в которой заметна переориентация на более взрослую аудиторию. Также большой выбор подходящих подросткам вещей – по размерам и по дизайну – предлагает Gloria Jeans, и как раз эта компания планирует в 2024 году запустить первую в России сеть магазинов, предназначенных исключительно для подростков. Ожидается, что будет открыто 50–100 отдельных фирменных точек бренда Ready! Steady! Go! Интерьер, как и ассортимент, новых магазинов будет соответствовать подростковым трендам, а на иллюстрациях предварительного дизайн-концепта ретейлера можно увидеть множество диджитал-экранов и зону отдыха с игровой приставкой.
Gloria Jeans – не единственный отечественный производитель, увидевший перспективы на рынке подростковой моды: с каждым сезоном посетители отраслевой выставки "CJF – Детская мода" встречают все больше оптовых брендов, предлагающих коллекции для детей 12–18 лет, отвечающие их потребностям. Это позволяет мультибрендовым магазинам постепенно заменять западные бренды российскими аналогами, не теряя в качестве, но выигрывая в логистике и цене.
Так, одним из самых заметных новичков последних сезонов стал московский бренд Miasin, специализирующийся именно на подростковых вещах. Широчайшая коллекция привлекает внимание очень современным дизайном, вдохновленным корейским стилем, TikTok-трендами и поп-культурой. Здесь можно найти много оверсайз-моделей, стритвира, ярких принтов, надписей, карманов и других модных деталей.
Ультрамодный дизайн отличает коллекции бренда IRMI. Эта марка когда-то начинала с маленького стенда в зоне стартапов "CJF – Детская мода", а сегодня ее знают как одного из самых интересных игроков рынка. IRMI получила признание не только потребителей, но и стилистов – компания на постоянной основе сотрудничает с шоу "Голос", одевая детские команды. Секрет успеха – в оригинальности дизайнерских решений и быстром реагировании на тренды в формате fast fashion: весь производственный цикл IRMI, от эскиза до выпуска готовых изделий, занимает всего две недели.
Эталоном стильной школьной одежды для подростков в последние сезоны стал петербургский бренд CHARMY white. Компания работает на рынке уже 20 лет и имеет большой опыт в разработке платьев для девочек, который реализован в коллекциях школьной формы, нарядной и повседневной одежды. В них бренду удается виртуозно вплетать тренды "взрослого" рынка, не переходя тонкую грань с неуместностью. Такой баланс позволяет молодым девушкам проявлять свою индивидуальность, не выбиваясь из строгих стандартов школьной формы.
Идея самовыражения и уникальности подростков лежит и в ДНК бренда PRALESKA. В его ассортименте стоит обратить внимание на модные повседневные вещи в стиле стритвир, теплые и стильные парки, а также оригинальную школьную форму, которая к тому же имеет две полноты – для детей с обычным телосложением и более полных. Разрабатывая одежду для школьников, дизайнеры PRALESKA берут за основу классическую форму моделей и добавляет актуальные в конкретный период времени элементы. Все изделия бренда, от верхней одежды до трикотажа, призваны обеспечить подросткам комфорт, свободу движений и возможность выражать свою индивидуальность.
Волгоградский бренд "Соль и Перец" подошел к делу основательно и уже предлагает более 3 000 наименований изделий. Как можно догадаться из названия, компания стремится добавить вкуса обычной повседневной одежде, сделав ее нескучной и привлекательной, в том числе для подростков. В ассортименте бренда есть школьная форма, трикотажные костюмы в стиле спортшик, футболки, лонгсливы, спортивная одежда, бомберы, брюки палаццо, оверсайз-модели, носки и колготки, аксессуары для волос, сумки и шоперы.
"Вкусные" образы для девочек раннего подросткового возраста можно собрать в коллекциях бренда Skirts&more. Ключевым элементом марки являются юбки – опираясь на внутреннее чутье фантазийного мира детства и отслеживая аналитику трендов мировой моды, дизайнеры Skirts&more создают идеальные юбки вне времени: яркие, задорные, стильные и очень удобные. К ним можно легко подобрать футболки, лонгсливы, толстовки. Найдутся в ассортименте и платья, плащи и брюки. Модницам придутся по вкусу красивые фасоны, нежные ткани и романтичные принты.
Верхнюю одежду, в которой подросток будет чувствовать себя в тренде, предлагает чебоксарский производитель Kaysarow. В его коллекциях можно найти и всегда актуальные парки и бомберы, и стильные комбинезоны, и ветровки на теплую погоду, и много других моделей. Девушкам и юношам будет комфортно как по дороге в школу, так и на катке или горном склоне. Качество вещей гарантировано богатым опытом производителя: компания Kaysarow создана в 1987 году, использует только высококачественные материалы и придерживается при этом устойчивых производственных практик – качество, которое ценят современные подростки.
CJF – ДЕТСКАЯ МОДА-2024. Весна
31-я международная выставка "Детская и юношеская мода"
Организатор: АО "Экспоцентр"
19 — 22 февраля 2024
#Выставка #Конференция #Ярмарка #Конгресс #Exhibition #Fair #Congress #vmost #rsoft #рсофт
Экспоцентр на Красной Пресне, 09.02.2024, 15:29
Информационно-маркетинговая компания "РСофт, Лтд.",
Информационное агентство "Выставочный МОСТ" (Свидетельство о Регистрации средства массовой информации ИА N 77-18095 от 27 мая 2004 года выдано Министерством Российской Федерации по делам печати, телерадиовещания и средств массовой коммуникации.) - выставки, ярмарки России, СНГ и мира.
Все новости Выставочного МОСТа >